Infografik Multimedia

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Sind nun die Zeiten puristischer Pressemeldungen vorbei? Pressemeldungen, die mit Multimedia-Elementen wie Photos, Videos oder anderen Medienformen bestückt sind, erhöhen bei den Lesern entscheidend die Aufmerksamkeit und werden dementsprechend häufiger angeklickt. Das ergibt eine aktuelle Studie von Newswire. Der Pressedienst stellte in einem Zeitraum von vier Wochen (27. Februar bis 26. März 2011) Daten von mehr als 10.000 Pressemeldungen in reiner Textform sowie 200 Pressemeldungen mit Multimedia-Elementen zusammen, untersuchte und verglich sie.

Das Ergebnis: Schon ein Photo in der Pressemeldung erhöht die Klicks um 14 Prozent. Bindet man ein Video ein, steigt die Aufmerksamkeit um 20 Prozent. Eine Kombination aus Photo und Video bringt schon erstaunliche 48 Prozent mehr Leser und werden darüber hinaus weitere Medien-Elemente, wie Grafiken, Powerpointpräsentationen, pdfs oder Audiodateien hinzugefügt, steigt der Zugriff um 77 Prozent. (Definition Zugriff: Auf eine Pressemeldung wurde einmal zugegriffen, wenn der Leser auf den Titel der Meldung  geklickt hat, um die Vollversion der Presseinformation zu lesen.)

Bleibt die Frage: Warum finden Pressemeldungen mit Multimedia-Inhalten wesentlich mehr Beachtung? Dafür gibt es verschiedene Gründe. Multimedia-Inhalte werden separat und breiter gestreut. So ist jedes Element für den Leser direkt und einfach über das Social Web oder Suchmaschinen aufrufbar. Videos beispielsweise werden an mehr als 70 spezifische Video-Portale verschickt. In Hinblick auf die Verbreitung von reinen Textnachrichten stehen Suchmaschinen an erster Stelle.

Ein weiterer Grund für die hohe Resonanz ist, dass der Inhalt von Multimedia-Pressemeldungen im Social Web in aller Regel begeistert geteilt wird. Durch die vielen Möglichkeiten der Teilungsfunktion beispielsweise in Facebook, ist es eine Leichtigkeit Photos, Videos und Präsentationen auch in Verbindung mit Texten mit seinen Freunden zu teilen. Es ist beachtlich, dass die multimedialen Pressemeldungen im Gegensatz zu einfachen Textnachrichten 3,53 Mal häufiger geteilt werden.

Letztlich zeigen sich Multimedia-Inhalte länger haltbar. Im Vergleich zum reinen Text erhalten sie das Interesse der Leserschaft mehr als doppelt so lange aufrecht. Im Schnitt ist eine reine Textmeldung im Netz für 9,4 Tage sichtbar. Eine Meldung mit Multimedia-Elementen hingegen erreicht im Durchschnitt eine Lebensdauer von 20 Tagen.

(Bildquelle: Newswire)